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写真6.7枚目ですが、右の袖に擦れた傷があります。写真9枚目は、左側のボタンの下に擦れた傷があります。写真3枚目は、右の内ポケットで、写真4枚目は左の内ポケットです。肩パッドが入っています。着丈64センチ身幅70センチ肩幅65センチ  肩パッドの端から端を測りました袖丈54センチ  肩パッドの端から袖まで測りました
カテゴリー:メンズ>>>ジャケット/アウター>>>レザージャケット
商品の状態:やや傷や汚れあり
商品のサイズ:L
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配送の方法:らくらくメルカリ便
発送元の地域:兵庫県
発送までの日数:4~7日で発送

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アヴィレックス ジャケット ベスト レザー B-9 L 濃茶 y3657c - by , 2022-11-30
5/ 5stars
テレビでやっていたエコタワシをみて、奥さんが作り方本を欲しがったのでポチッ。 かわいいタワシの作り方がいっぱい載ってます(^_^) コレをみながらいろんなタワシをせっせと作ってくれています。
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5/ 5stars
義理母が編み物にはまっているのでプレゼントしました。洋服はショップで購入した方が安いし綺麗な仕上がりで良いと思ったのですが、この本を開いてみると今どきのかわいい、欲しくなるものがたくさん載っていてさっそく義理母にお願いしちゃいました。
新品 S-M ZARA ポケット レザー ジャケット ブラウン - by , 2022-11-16
5/ 5stars
この本を参考にレザークラフトを始めてみようと思います。 ちょっと値段が高いですね。
ヴィンテージ レザー加工 ジャケット - by , 2022-12-27
5/ 5stars
ネット書店のほとんどが通園小物に関する書籍が在庫無しだったので、注文が成立したらラッキー。くらいな気持ちで待ってました。届いてさっそくナップサック作りました。楽しいです。説明もわかりやすくて良かったです。
90s comme des garcons homme レザーハーフコート - by , 2022-11-02
5/ 5stars
ずっと気になっていた本だったのですが、 やはりどうしても欲しくなり購入しました。 写真で見ると難しそうな作りでも 意外と簡単な物を組み合わせて作っているという点で びっくりするものもありました。 初心者向け・・・というよりはある程度編み物を してる人の方がより楽しめる本じゃないかと思います。
40s レザー スポーツジャケット AEROジッパー コの字 ボールチェーン - by , 2022-12-25
5/ 5stars
誕生日プレゼントに用意したが、特に感動もなく普段使いになってる。
JOE McCOY' DEAD WOOD - by , 2022-10-19
5/ 5stars
下田直子さんが好きなので購入しました。ネットバッグにスパンコールやビーズを編みこんだものが主に掲載されています。ビーズのがま口の本の様な内容を期待していたので、少しがっかりしましたが、やっぱり下田さんの本は大好きです♪
バックプリント/レザーダブルライダースジャケット/ブラック/黒/ライダースレザー - by , 2022-12-23
2/ 5stars
妻が人形作りの参考にしています。子供も時々開いて写真を喜んでみています。
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5/ 5stars
可愛いものばかりで、見てるだけで楽しくなります♪♪ 動物モチーフのポーチなど、編んでみたいものがいっぱいです♪
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5/ 5stars
これからの季節に使えそうなものがたくさんです♪ 結構簡単なものが多いような気がするので、 初めての人でも、編みやすいのではないでしょうか? (個人的な意見ですが(>_<)) バッグから編んでみようかと思ってます♪
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5/ 5stars
このシリーズはとても好きです。眺めているだけでわくわくします。
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5/ 5stars
レビューを見て初心者の私に一番良さそうなので購入。これから初めてでもこの本を見ながら頑張れると期待しています♪

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 かつて名古屋には、家電量販店と言えば誰しもが「エイデン」と答えた時代がありました。その当時、名古屋っ子は電化製品を迷うことなくエイデンで買うのが当たり前で、結婚などで新居を構える際には、エイデンで電化製品一式を揃えるというのが一般的な名古屋っ子のスタイルでした。紅白の幕で覆われたエイデンの軽トラックが、真新しい電化製品一式を運んでいる姿を昔はよく見かけたものでした。

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栄電社からEIDENへ

 ある年齢以上の名古屋っ子であれば、エイデンというよりも「栄電社」と言ったほうが親しみがあるかもしれません。栄電社はその後CIを導入し、アルファベットの斜体で書かれた「EIDEN」となり、赤を基調とした店舗デザインになりました。ところがここ最近、お気づきでしょうか。

 エイデンはこれまでのイメージからガラリと変わり、青と黄色を主体とした店舗にデザインを変えつつあります。「EIDEN」の文字も斜体ではなくなり、横長のものとなりました。そしてこの夏、東海地方各地にあったミドリ電化の店舗が、エイデンに事業譲渡されつつあります。一体エイデンに何が起こっているのか。今回は名古屋を代表する家電量販店、エイデンの昔と今を見てみます。

個人商店として戦後にはじまったエイデン

 エイデンの創業は1948(S23)年です。個人商店としてスタートを切っています。その後株式会社栄電社となり、1965(S40)年からチェーン展開を始めました。当時のキャッチフレーズは「音と光の栄電社」。「栄」の文字の周りが光り輝いているようなマークでした。

 その栄電社の名が急速に知れ渡るきっかけとなったのが、1977(S52)年に始まったテレビショッピングです。木琴の独特な音楽とともに電化製品が紹介され、月賦で購入することも可能でした。特に、テレビ愛知で夕方に放送されていたアニメの再放送では、毎日必ずテレビショッピングが流されました。

 まだ家電製品のテレビショッピングが目新しかった時代です。栄電社はこの頃既に「エイデン」という略称を使うようになっていたのですが、現在のように「エ」にアクセントを付ける呼び方ではなく、当時は「デン」にアクセントを付けており、まさに「栄電」でした。今聞くとものすごく違和感があります。

中部地区をネットするEIDENは多角経営

 そんな「栄電」は、1989(H元)年にCIを導入し、店舗名をアルファベットの「EIDEN」とし、ロゴの一部に赤いポイントをつけ、看板などを全て赤色で統一しました。このCIは華々しく、エイデンの新しいイメージが深く名古屋っ子に焼き付けられました。

 エイデンは広告戦略や販促に力を入れるようになり、1996(H8)年にはその部を独立させ「株式会社ハドック」という広告代理店を設立するほどにCIに力を入れます。その甲斐もあり、エイデンのイメージは洗練されていきます。

 ハドックはパーフェクTV(現在のスカイパーフェクTV!)設立に関わり、さらにそのハドックの社長が、PRIDEを運営するドリームステージエンターテインメント(DSE)の社長を兼務し、深いかかわりを持つなど多角的な展開を行い、それをエイデンとのイメージと融合させ、PRIDEの格闘家がエイデンのCMに登場するようにもなりました。

ホームセンターを吸収して新時代へ…のはずが

 その少し前には、三河地区に「サカキヤホームセンター」を展開していた株式会社サカキヤと株式会社栄電社は合併して、株式会社エイデンサカキヤとなり、ホームセンターと家電量販店を融合させた「ホームエキスポ」という業態を開発。

 また、パソコン専門店「コンプマート」について、伊藤忠商事と共同出資で新会社を設立して関東地区への進出を試みたり、CDショップの株式会社ディット(ディスクステーション)、修理専門店「シューリーズ」など多角的な攻めの展開を一気に加速します。ところが...。

 まもなく21世紀を迎えるという、2000(H12)年あたりから、エイデンの牙城である名古屋へと一気にガリバーたちが攻め込んできたのです。コジマとヤマダです。さらには関西からミドリ電化も進出。さらにさらに、外からだけでなく内からも地盤を揺るがされます。

 三重県に本拠を置く、エイデンよりもかなり規模が小さかったギガス(関西電波)が力を付け始めたのです。それにより名古屋も家電量販店の戦国時代を迎えることになったのです。全国的にもこの頃から競争は激化し、体力の無い中小のチェーン店は姿を消していきました。

全国区への脱皮

 コジマやヤマダに対抗するため、2001(H13)年にエイデンは大きな決断をします。広島に本社を置く、株式会社デオデオと共同持株会社「エディオン」を設立することを決めたのです。そうです。エイデンは名古屋地場のチェーンから、自らガリバーになる道を選んだのです。しかし売上も従業員数もデオデオの方が上。

 さらには、家電製品販売に特化しているデオデオに対し、あちこち手を広げ過ぎてしまったエイデンは、合理化をしなければならない状況となり、コンプマートもハドックもエイデンの一部門へと吸収合併されてしまいます。それでも、エディオンの本社機能を名古屋に置くこととなり、エイデンの面目についてこの時は保たれました。この時は...です。

 さらに大きな動きが起きます。一時期は東海地区にかなりの店舗数を出店し、エイデンに真っ向から勝負を挑んでいたミドリ電化。消費税が外税表示だった時代から、内税表示に統一し「ポッキリ価格」を売りにして、東海地区でもかなりのCMを打ち、その知名度はかなり高くなっていました。なんとそのミドリ電化が、エディオングループに参加することが決まったのです。2005(H17)年のことです。

東海地区で競合するミドリとひとつに

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 そしてとうとう、2006(H18)年には三重県の名張と伊賀を除いて、東海地区全てのミドリがエイデンに事業譲渡されることになったのです。しかし、ミドリは事業譲渡について店頭に小さなポスターを掲げているのみで、ホームページの店舗案内には一切それを明記していません。

 そのことから、「やってみますのミドリ」がエイデンをどう見ているのかがよくわかります。

規模としては業界2位へ

 ミドリが加わったことで、エディオンは売上高業界第2位の規模となりました。でも、それをエイデンは手放しでは喜ぶことはできないでしょう。なぜなら、デオデオと同じくミドリもエイデンよりも売上、従業員数ともに上。エイデンはエディオングループ3社のなかで、最も小さな存在となってしまったのです。その結果が、今のエイデンなのでしょう。

 2006(H18)年、エイデンはそれまでの完成された、そして洗練されたイメージのデザインやロゴを一新。青と黄色のありきたりなものに変わってしまったのです。なぜわざわざイメージを崩すようなことをするのだろうと、新しいマークを見ながら考えていると、ふとひとつのことに気づきました。この青と黄色という配色は、デオデオと同じだということです。

 なるほど、デオデオにイメージを「合わせさせられた」と考えれば納得がいきます。もう少し深く考えると、青と黄色を混ぜればミドリ色。なるほどね。まあ、それは考えすぎでしょうけれども。

 そして最近になって発表された事実があります。それは、2007(H19)年を目処にエディオングループの本社を名古屋から大阪に移すというものです。ミドリのある関西に本拠地移転です。もう、エイデンがエディオングループのなかでイニシアチブを取れていないことは明白です。

長年の懸念だった瀬戸市への出店を果たし…

 10年前、とあるエイデンの方にこんな話を聞きました。「エイデンはこの東海地区で圧倒的な店舗網で、地域とともに歩んでいます。東海地区にある人口10万人以上の都市には、愛知県瀬戸市を除いて必ずエイデンがあります。瀬戸市への出店でそれが完成するのです。」

 あれから10年。エイデンは2006(H18)年10月、ようやく瀬戸市への進出を果たします。これにより、今も1989(H元)年に導入されたCI当時のまま、赤いロゴを掲げている四軒家店が無くなり、青と黄色に覆われた瀬戸店がオープンすることになります。

 青と黄色の今のエイデンを見ていると、エイデンは何か多くのものを失ってしまった気がします。その10年前にお話を伺った時に頂いたエイデンサカキヤのパンフレットにはこうあります。

「単に大きくなることが目的ではない。地域の人々への貢献につながる影響力が欲しい。」

 今のエイデンは、単に大きくなることが目的に変わってしまったような気がしてなりません。エイデンの本社は名古屋のままとは言え、エディオングループの本社機能は名古屋から離れてしまうわけで、エイデンはもう、かつての「名古屋の電気屋さん」では無くなってしまったのかもしれません。

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2012(H24)年9月末をもって、「エイデン」という店舗名は直営店から消滅することになりました。

関連情報

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取材協力

ジャイアンツ優勝記念下敷き

エイデン本社(名古屋・港区)MAP

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