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カテゴリー:レディース>>>トップス>>>ニット/セーター
商品の状態:新品、未使用
商品のサイズ:FREE SIZE
ブランド:エイチビューティーアンドユースユナイテッドアローズ
:ブルー系
配送料の負担:送料込み(出品者負担)
配送の方法:らくらくメルカリ便
発送元の地域:東京都
発送までの日数:1~2日で発送

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IENA ミックス編み タートルネックニット アルパカシルク DBR系 F 美品 - by , 2022-11-30
5/ 5stars
身長170体重65 細マッチョ Mサイズ購入 肌触り、着心地が良いそうで、息子のお気に入り
【超美品】希少求心編み ラルフローレン ドレープ ニット カーディガン カシミヤ - by , 2022-12-29
5/ 5stars
制服が変わって冬向きではなくなったため、下に着ています。薄いのに暖かくて関節の可動域が狭まりません。
希少 ヴィンテージ CHANEL ニット ココ 七分袖 ボーダー マドモアゼル - by , 2022-11-16
5/ 5stars
事務所でデスクワークがほとんどですが (動くといっても長くて30分(ゆっくり歩く)程度) 窓から近い席のせいか日頃寒いというのを聞きプレゼントしました。 …が「動いて汗と反応して暖かくなる」という製品のため やはり動かない人にとってはそこまで効力が発揮しないようです。
☆ sale ☆ malamute REPAIR ROSE KNIT - by , 2022-12-27
5/ 5stars
身長170 体重65 Mサイズ購入 肌触りがよく、気に入ってます。
Darich ダーリッチ low gauge knit ニット モカ 斎藤早紀 - by , 2022-11-02
5/ 5stars
中学生になる息子にワイシャツのアンダーに購入。すぐ乾く素材なのでおすすめですね
エトレトウキョウ モヘヤニットパーカー イエロー - by , 2022-12-25
5/ 5stars
洗い替えにリピです。着心地すごく良いようです。ありがとうございました。
fabiana filippi ニット グレー - by , 2022-10-19
5/ 5stars
吸汗速乾を探していたところ、リーズナブルだったので買いました。 ルーズフィットなので普段使いにも良い感じです。 どちらかというと真夏よりも、春、秋が良いような。
フレームワーク ニット カシミヤ PURE Cashmere 後ろ開きニット - by , 2022-12-23
2/ 5stars
いつもXLを着ています。 ファスナーを締めなければ、ゆったり着れます。
ドゥーズィエムクラス EVERYDAY I LIKE タートルネック ニット - by , 2022-10-05
5/ 5stars
果樹園の作業で使用するため購入。確かにツルっと冷やっとする感じです。肩より上に手を上げての作業のため、腕の上目一杯引き上げても、いつの間にかTシャツの袖から肌が少し見える感じで下がって来るのがマイナス点です。
ラルフローレン コットン 半袖ニット セーター ホースロゴ刺繍 ピンク - by , 2022-12-21
5/ 5stars
息子に購入しました。あまり急に締め付けると、使わなくなりそうなので、普段のサイズと同じサイズを購入しました。程よい締まり具合で、本人は気に入ってるようです。もう1つ下のサイズでもいいかな、なんて言っているので、替えに購入してみようかなと思っています。マラソン中の忙しい期間にも関わらず、発送も早かったです。ありがとうございました。
MAISON SPECIAL ジラフプライムオーバークルーネックモヘヤニット - by , 2023-01-04
5/ 5stars
ピンク買いました。 ショートパンツってよりもキュロットのような形です。 あまり好きな感じではありませんでした。
TODAYFUL トゥデイフル ジャガード 花柄 ニットプルオーバー - by , 2022-12-28
5/ 5stars
急に寒くなったので、迅速に対応いただき助かりました。
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5/ 5stars
とても暖かくて、一度履いたら手離せません。最高のレッグウォーマーです。
エムズグレイシー バックリボンニット  カタログ掲載 - by , 2022-12-14
5/ 5stars
数年前に初めて買ってから、4枚目のリピートです。 白・紺・黒所持してますが、一番初めに買った黒が使用数が多く生地がヘタレて伸びてしまい、フィット感がなくなりズレ下がってくるようになったので、黒を再購入しました。 3年前から夏は毎日の様に普段に使ってたので、耐久性はこの位なら仕方ないかなと思ってます。 黒はよく使うので、もう1枚リピート購入しようと思います。
【定価3.1万】theory luxe モヘヤ混Vネックニットプルオーバー - by , 2022-12-31
5/ 5stars
寒くなってきたので購入しました。昨年も購入しましたが、やはりヘタってきていたので 買い替え用ですが、昨年より バージョンアップと聞いて 期待…ですが、旦那さんのなので、実感出来ないのが 残念…ミズノ以外のヒートテックは 若干蒸れたり 汗が冷えて 冷たく感じたりもありますが、ミズノ最高らしいです。やはり高いですが、少しでも 仕事に嫌気を感じて欲しくないので 気持ちの問題で …安く思うようにします。

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 かつて名古屋には、家電量販店と言えば誰しもが「エイデン」と答えた時代がありました。その当時、名古屋っ子は電化製品を迷うことなくエイデンで買うのが当たり前で、結婚などで新居を構える際には、エイデンで電化製品一式を揃えるというのが一般的な名古屋っ子のスタイルでした。紅白の幕で覆われたエイデンの軽トラックが、真新しい電化製品一式を運んでいる姿を昔はよく見かけたものでした。

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栄電社からEIDENへ

 ある年齢以上の名古屋っ子であれば、エイデンというよりも「栄電社」と言ったほうが親しみがあるかもしれません。栄電社はその後CIを導入し、アルファベットの斜体で書かれた「EIDEN」となり、赤を基調とした店舗デザインになりました。ところがここ最近、お気づきでしょうか。

 エイデンはこれまでのイメージからガラリと変わり、青と黄色を主体とした店舗にデザインを変えつつあります。「EIDEN」の文字も斜体ではなくなり、横長のものとなりました。そしてこの夏、東海地方各地にあったミドリ電化の店舗が、エイデンに事業譲渡されつつあります。一体エイデンに何が起こっているのか。今回は名古屋を代表する家電量販店、エイデンの昔と今を見てみます。

個人商店として戦後にはじまったエイデン

 エイデンの創業は1948(S23)年です。個人商店としてスタートを切っています。その後株式会社栄電社となり、1965(S40)年からチェーン展開を始めました。当時のキャッチフレーズは「音と光の栄電社」。「栄」の文字の周りが光り輝いているようなマークでした。

 その栄電社の名が急速に知れ渡るきっかけとなったのが、1977(S52)年に始まったテレビショッピングです。木琴の独特な音楽とともに電化製品が紹介され、月賦で購入することも可能でした。特に、テレビ愛知で夕方に放送されていたアニメの再放送では、毎日必ずテレビショッピングが流されました。

 まだ家電製品のテレビショッピングが目新しかった時代です。栄電社はこの頃既に「エイデン」という略称を使うようになっていたのですが、現在のように「エ」にアクセントを付ける呼び方ではなく、当時は「デン」にアクセントを付けており、まさに「栄電」でした。今聞くとものすごく違和感があります。

中部地区をネットするEIDENは多角経営

 そんな「栄電」は、1989(H元)年にCIを導入し、店舗名をアルファベットの「EIDEN」とし、ロゴの一部に赤いポイントをつけ、看板などを全て赤色で統一しました。このCIは華々しく、エイデンの新しいイメージが深く名古屋っ子に焼き付けられました。

 エイデンは広告戦略や販促に力を入れるようになり、1996(H8)年にはその部を独立させ「株式会社ハドック」という広告代理店を設立するほどにCIに力を入れます。その甲斐もあり、エイデンのイメージは洗練されていきます。

 ハドックはパーフェクTV(現在のスカイパーフェクTV!)設立に関わり、さらにそのハドックの社長が、PRIDEを運営するドリームステージエンターテインメント(DSE)の社長を兼務し、深いかかわりを持つなど多角的な展開を行い、それをエイデンとのイメージと融合させ、PRIDEの格闘家がエイデンのCMに登場するようにもなりました。

ホームセンターを吸収して新時代へ…のはずが

 その少し前には、三河地区に「サカキヤホームセンター」を展開していた株式会社サカキヤと株式会社栄電社は合併して、株式会社エイデンサカキヤとなり、ホームセンターと家電量販店を融合させた「ホームエキスポ」という業態を開発。

 また、パソコン専門店「コンプマート」について、伊藤忠商事と共同出資で新会社を設立して関東地区への進出を試みたり、CDショップの株式会社ディット(ディスクステーション)、修理専門店「シューリーズ」など多角的な攻めの展開を一気に加速します。ところが...。

 まもなく21世紀を迎えるという、2000(H12)年あたりから、エイデンの牙城である名古屋へと一気にガリバーたちが攻め込んできたのです。コジマとヤマダです。さらには関西からミドリ電化も進出。さらにさらに、外からだけでなく内からも地盤を揺るがされます。

 三重県に本拠を置く、エイデンよりもかなり規模が小さかったギガス(関西電波)が力を付け始めたのです。それにより名古屋も家電量販店の戦国時代を迎えることになったのです。全国的にもこの頃から競争は激化し、体力の無い中小のチェーン店は姿を消していきました。

全国区への脱皮

 コジマやヤマダに対抗するため、2001(H13)年にエイデンは大きな決断をします。広島に本社を置く、株式会社デオデオと共同持株会社「エディオン」を設立することを決めたのです。そうです。エイデンは名古屋地場のチェーンから、自らガリバーになる道を選んだのです。しかし売上も従業員数もデオデオの方が上。

 さらには、家電製品販売に特化しているデオデオに対し、あちこち手を広げ過ぎてしまったエイデンは、合理化をしなければならない状況となり、コンプマートもハドックもエイデンの一部門へと吸収合併されてしまいます。それでも、エディオンの本社機能を名古屋に置くこととなり、エイデンの面目についてこの時は保たれました。この時は...です。

 さらに大きな動きが起きます。一時期は東海地区にかなりの店舗数を出店し、エイデンに真っ向から勝負を挑んでいたミドリ電化。消費税が外税表示だった時代から、内税表示に統一し「ポッキリ価格」を売りにして、東海地区でもかなりのCMを打ち、その知名度はかなり高くなっていました。なんとそのミドリ電化が、エディオングループに参加することが決まったのです。2005(H17)年のことです。

東海地区で競合するミドリとひとつに

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 そしてとうとう、2006(H18)年には三重県の名張と伊賀を除いて、東海地区全てのミドリがエイデンに事業譲渡されることになったのです。しかし、ミドリは事業譲渡について店頭に小さなポスターを掲げているのみで、ホームページの店舗案内には一切それを明記していません。

 そのことから、「やってみますのミドリ」がエイデンをどう見ているのかがよくわかります。

規模としては業界2位へ

 ミドリが加わったことで、エディオンは売上高業界第2位の規模となりました。でも、それをエイデンは手放しでは喜ぶことはできないでしょう。なぜなら、デオデオと同じくミドリもエイデンよりも売上、従業員数ともに上。エイデンはエディオングループ3社のなかで、最も小さな存在となってしまったのです。その結果が、今のエイデンなのでしょう。

 2006(H18)年、エイデンはそれまでの完成された、そして洗練されたイメージのデザインやロゴを一新。青と黄色のありきたりなものに変わってしまったのです。なぜわざわざイメージを崩すようなことをするのだろうと、新しいマークを見ながら考えていると、ふとひとつのことに気づきました。この青と黄色という配色は、デオデオと同じだということです。

 なるほど、デオデオにイメージを「合わせさせられた」と考えれば納得がいきます。もう少し深く考えると、青と黄色を混ぜればミドリ色。なるほどね。まあ、それは考えすぎでしょうけれども。

 そして最近になって発表された事実があります。それは、2007(H19)年を目処にエディオングループの本社を名古屋から大阪に移すというものです。ミドリのある関西に本拠地移転です。もう、エイデンがエディオングループのなかでイニシアチブを取れていないことは明白です。

長年の懸念だった瀬戸市への出店を果たし…

 10年前、とあるエイデンの方にこんな話を聞きました。「エイデンはこの東海地区で圧倒的な店舗網で、地域とともに歩んでいます。東海地区にある人口10万人以上の都市には、愛知県瀬戸市を除いて必ずエイデンがあります。瀬戸市への出店でそれが完成するのです。」

 あれから10年。エイデンは2006(H18)年10月、ようやく瀬戸市への進出を果たします。これにより、今も1989(H元)年に導入されたCI当時のまま、赤いロゴを掲げている四軒家店が無くなり、青と黄色に覆われた瀬戸店がオープンすることになります。

 青と黄色の今のエイデンを見ていると、エイデンは何か多くのものを失ってしまった気がします。その10年前にお話を伺った時に頂いたエイデンサカキヤのパンフレットにはこうあります。

「単に大きくなることが目的ではない。地域の人々への貢献につながる影響力が欲しい。」

 今のエイデンは、単に大きくなることが目的に変わってしまったような気がしてなりません。エイデンの本社は名古屋のままとは言え、エディオングループの本社機能は名古屋から離れてしまうわけで、エイデンはもう、かつての「名古屋の電気屋さん」では無くなってしまったのかもしれません。

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続報

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2012(H24)年9月末をもって、「エイデン」という店舗名は直営店から消滅することになりました。

関連情報

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取材協力

かがくるBOOK 科学漫画 サバイバルシリーズ 17冊セット

エイデン本社(名古屋・港区)MAP

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